王涛：央视认为FIFA对世界杯版权新标价离谱，据说抬到近3亿美金

时间： 2026-05-02 08:40:26 来源：绿色直播

解说员王涛发布视频，谈到了2026世界杯版权问题。

王涛说道：“世界杯到底能不能在央视转播，中国区的小伙伴们还能不能看到世界杯的免费直播呢？视频结尾告诉你答案。

这也是历史上首次在世界杯开赛前一个多月版权还没有尘埃落定，因为我在央视工作了11年，而工作也都是围绕着国际足球版权的周边内容制作展开的，所以对版权呢多多少少有一点点的了解啊。

当年2010年的时候中央电视台和国际足联签了3年的合约，差不多相当于6亿人民币，签了10、14到18世界杯3届的版权。现在看来可以说是非常非常的廉价，只有央视才能够和国际足联谈版权。当时在互联网企业竞相想去谈世界杯版权的时候，都被央视这道坎儿给拦开了。

而现在央视认为国际足联新标的价格实在是太离谱了，因为今年的世界杯版权的价格据说是抬到了接近3亿美金，相当于20多亿人民币啊！要知道在2022年的时候中央电视台的广告收入就世界杯这块才不到50亿人民币，有人说了50亿人民币那这22亿买版权不是还能挣30亿吗，大家不要忽略了成本啊，扣除成本之后其实这50亿人民币往往在利润上要打折。

那想一想如果这届央视要是真22亿买来了这届世界杯，很有可能啊，最好的结果也就是平本，然而大家知道这是一个过亿的生意，要是稍微操作不好，世界杯可能就会赔钱。那么对于现在已经相对没落的电视媒体来说，好不容易能通过春晚和世界杯有一些收入，让电视台能够收支平衡。但世界杯原本是为未来几年攒余粮啊，可是现在呢钱花出去了余粮没了，还要扛着几十亿的风险。你说可行不可行？

所以现在什么解决方案呢？在我看来解决方案就是广告主们集体出手，给央视一个信心。因为广告主也需要落地，尤其是像蒙牛这样已经在世界杯决赛有投放的广告主们，央视没有播出，您的这个上游几十亿的投放，不就缩减成很少很少了吗。

所以广告主们要团结起来集体在央视把这个前置招商做完了，这次对央视来说前置招商是非常恐怖的，因为以往世界杯提前半年版权就落定了。这样的话你有至少3个月到4个月的招商期，你才能把这几十亿的招商拉来。

但是现在只有一个多月了就算咱们这周谈好版权，留给招商的时间也只有1个月左右了。那这1个月再好的招商团队能承担几十亿的招商量吗，这是问号。所以需要各大品牌都加速和央视的谈判，同时各大二次版权的采购平台也提前把价码都提出来，也就是说咱们提前算好这个账，再由央视出头代表咱们国家跟国际足联好好砍一刀。

我相信国际足联不会放弃中国市场的，最后应该是双方谈一个中间价格，世界杯咱们还是能免费看到。只是这次广告能不能全额投放就难了。那不如来我们自媒体啊，我们自媒体流量那可不比央视低呀。”

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